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RESULTATS ATTENDUS
Les résultats attendus sont :
– La Stratégie de Communication sur la SN-ZLECAf du Burkina Faso est élaborée, validée et livrée ;
– Un Plan de Communication budgétisé assorti d’un chronogramme est conçu par action et livré ;
– Les cahiers des charges et les spécifications techniques de tous les outils sont rédigés et livrés.
Work Location
Homebased
Expected duration
3 mois
Duties and Responsibilities
CONTEXTE ET JUSTIFICATION
Dans le cadre du renforcement de l’intégration économique régionale, les pays africains ont affirmé leur volonté énoncée dans l’Agenda 2063 de l’Union Africaine (UA) visant à créer un marché continental avec la libre circulation des personnes, des capitaux, des marchandises et des services qui sont essentiels pour la promotion du développement agricole, la sécurité alimentaire, l’industrialisation et la transformation structurelle de leurs économies. Tenant compte de ces aspirations, l’UA a procédé en 2018 à la finalisation des négociations sur l’Accord de Libre-Échange Continental (ALEC) portant création de la Zone de Libre-Echange Continentale Africaine (ZLECAf). Cet accord représente une opportunité importante pour l’accroissement du commerce intra régional et continental. Ainsi, après le marché mondial créé par l’Organisation Mondial du Commerce (OMC), le marché africain devient le second plus grand marché dans le monde par le nombre de pays contractants.
En outre, à l’instar des autres pays de l’UA, les Autorités Burkinabé considèrent la ZLECAf comme une étape importante vers la mise en place du marché commun africain et de la communauté économique africaine. A ce titre, le Burkina Faso fait partir du 1er groupe de pays à signer l’Accord instituant la ZLECAf et a déposé son instrument de ratification. Afin de tirer pleinement profit des opportunités qu’offre la ZLECAf opérationnelle depuis le 1er Janvier 2021, le Burkina Faso doit relever de multiples défis en termes de développement des chaines de valeurs, d’industrialisation, de transformation, d’infrastructures, de renforcement de capacités et d’amélioration de l’environnement des affaires.
Apres l’adoption en 2021 de la stratégie Nationale de mise en œuvre de la ZLECAf au Burkina Faso qui a été élaboré avec l’appui de la Commission Économique des Nations Unies pour l’Afrique (CEA), son opérationnalisation effective et sa vulgarisation requièrent la mise en place d’une stratégie nationale de communication dont la mise en œuvre permettra à la population burkinabè de s’approprier les enjeux et défis du marché ouvert et concurrentiel.
En effet, cette stratégie de communication proposera des outils et supports adaptés aux différents publics, de nature à assurer l’implication des acteurs et partenaires clés de mise en œuvre ainsi que la capitalisation des actions et le partage d’informations.
C’est à cet effet que le Ministère en charge du Commerce avec l’appui de la CEA, sollicite le service d’un consultant spécialisé en communication afin d’élaborer sa stratégie nationale de communication dans le cadre de la mise en œuvre de la SN-ZLECAf au Burkina Faso.
Les présents termes de référence ont pour objectif de définir le mandat et les fonctions du consultant/Cabinet.
TACHES DU CONSULTANT/CABINET
Il est attendu du consultant qu’il travaille sous le leadership des autorités du ministère du Commerce et la coordination directe du directeur en charge du commerce extérieur du Burkina Faso.
Le Consultant travaillera sous la supervision directe du Chef de la section des initiatives sous-régionales du Bureau de la CEA pour l’Afrique de l’Ouest.
Le consultant retenu travaillera sous l’autorité du comité de suivi de l’élaboration qui sera mis en place à cet effet qui veillera aussi à l’inclusion de la démarche.
Il aura pour tâches de:
* Identifier les publics cibles et dresser un profil précis, détaillé et approfondi de chacun d’entre eux ;
* Identifier les enjeux et actions stratégiques, ainsi que les messages clefs pour chacun des publics cibles en tenant compte de leurs spécificités ;
* Identifier les canaux et les méthodes de communication les plus appropriés ;
* Proposer les canaux numériques optimaux pour promouvoir les produits et le Burkina Faso à l’international en tant que destination favorable aux investissements ;
* Identifier les besoins en informations des différents acteurs impliqués dans la mise en œuvre de la ZLECAf ;
* Travailler sur la proximité pour garantir la compréhension et l’adoption de l’accord par les acteurs concernés ;
* Proposer des canaux de communication plus appropriés qui répondraient aux exigences de l’efficacité et de l’efficience (internet, médias etc.).
* Proposer des actions permettant de mieux faire connaître les réalisations et prenant en compte les aspects transversaux comme le genre, la digitalisation; etc.
* Répertorier les utilisateurs des résultats et identifier pour chaque groupe les produits appropriés et les canaux de diffusion pour les atteindre ;
* Proposer des indicateurs mesurables (KPI: Key Indicator Performance ou autrement appelés ICP: Indicateurs Clés de Performance) pour le suivi et l’évaluation de la mise en œuvre des actions de communication.
* Élaborer un plan de communication budgétisé, arrimé à l’horizon temporel du plan d’action de la SN-ZLECAf avec des indicateurs de performance appropriés.
Qualifications/special skills
Un diplo^me universitaire de cycle supe´rieur (minimum Bac+5), issu d’une formation en commerce, marketing, Communication, journalisme est requis ou tout autre diplôme pertinent de niveau équivalent.
Au moins cinq (05) années d’expériences dans le domaine de la communication institutionnelle, et familiarisée avec la problématique du commerce international et de la communication pour le développement est requise. Il doit disposer des aptitudes et des expériences ci-après:
– Expérience prouvée dans l’élaboration de stratégies de communication institutionnelle (corporate).
– Expérience prouvée dans l’élaboration de stratégies de marketing numérique;
– Expérience prouvée dans la conception d’outils de communication;
– Expérience et créativité en conception graphique ;
– Expérience avérée en matière de procédures et réglementation de facilitation des échanges dans le contexte de l’intégration région en général et de la ZLECAf en particulier;
– Expérience dans le marketing numérique.
Une expérience avec une Agence de promotion des investissements et/ou de promotion des exportations serait un atout.
Languages
l’anglais et le franc¸ais sont les langues de travail du Secrétariat des Nations unies. Pour cette mission, la mai^trise du franc¸ais est exigée et la connaissance de l’anglais est un atout.
No Fee
THE UNITED NATIONS DOES NOT CHARGE A FEE AT ANY STAGE OF THE RECRUITMENT PROCESS (APPLICATION, INTERVIEW MEETING, PROCESSING, OR TRAINING). THE UNITED NATIONS DOES NOT CONCERN ITSELF WITH INFORMATION ON APPLICANTS’ BANK ACCOUNTS.
